Dia das Mães deve movimentar R$ 286,3 milhões no estado e marcar o segundo melhor resultado desde 2008

Crescimento previsto é de 3,1% em relação ao mesmo período de 2025. Expectativa é que o setor de vestuário e calçados lidere as vendas, com operação de R$ 129,7 milhões, o que representa 45% do consumo capixaba

O Dia das Mães, uma das datas mais relevantes para o varejo, deve novamente aquecer o comércio capixaba. A expectativa para este ano é de que a data movimente R$ 286,3 milhões na Grande Vitória, com previsão de alcançar o segundo melhor resultado desde 2008 para o período.

O crescimento projetado é de 3,1% em relação a 2025, quando foram movimentados R$ 277,6 milhões, e confirma uma trajetória de expansão pelo terceiro ano consecutivo. Considerada o “segundo Natal” do comércio, a data mantém sua relevância estratégica porque estimula o fluxo de consumidores e renova estoques, além de intensificar a concorrência entre lojas físicas e plataformas digitais.

As análises são do Connect Fecomércio-ES (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Espírito Santo), com base nos dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

De acordo com o coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, André Spalenza, o cenário é positivo, já que o aumento das vendas reforça a atividade do varejo e amplia a circulação de renda no estado.

A concentração das vendas deve ocorrer, principalmente, no setor de vestuário e calçados, que responde por 45% do consumo, e movimentar R$ 129,7 milhões. Em seguida, aparecem farmácias e perfumarias, com previsão de R$ 64,9 milhões e participação de 22%, impulsionadas pela procura por itens de cuidados pessoais e presentes mais acessíveis. O segmento de móveis e eletrodomésticos tem expectativa de vender R$ 33,6 milhões (12%), e as utilidades domésticas e eletroeletrônicos, R$ 29,8 milhões (10%).

Apesar do cenário favorável, o comportamento dos custos é heterogêneo. Enquanto o vestuário apresenta queda de preço, com deflação de -0,12% no mês e -1,23% no acumulado do ano na Grande Vitória, outros itens pesam no orçamento. Alimentos e bebidas registraram leve alta de 1,3% no mês e 2,47%. Artigos para residência também ficaram mais caros: 0,75% no mês e 1,7% no ano.

“Esse cenário cria uma combinação de oportunidades e cautela. Há espaço para economizar em categorias como roupas e lazer, mas itens essenciais seguem pressionados, o que exige planejamento por parte das famílias”, avaliou Spalenza.

Os serviços de recreação apresentaram queda de 1,28% ao mês e de 0,47% ao ano, tornando opções de lazer mais acessíveis, enquanto os custos com transporte subiram 1,55% no mês. A alimentação fora de casa também teve leve recuo, o que pode favorecer comemorações em restaurantes.

Para o comércio, o momento representa oportunidade de crescimento, mas também de estratégia. A combinação entre renda e comportamento dos preços deve orientar tanto as decisões de compra quanto as ações promocionais do varejo. “Datas como o Dia das Mães continuam sendo fundamentais para sustentar o dinamismo do setor. A previsão é que os consumidores busquem custos acessíveis, mas sem deixar de presentear”, frisou Spalenza.

A pesquisa completa está disponível em: https://portaldocomercio-es.com.br.

Sobre o Sistema Fecomércio-ES

A Fecomércio-ES integra a Confederação Nacional do Comércio (CNC) e representa 431.803 empresas, responsáveis por 58% do ICMS arrecadado no estado e pelo emprego de 663 mil de pessoas. Com mais de 30 unidades, ações itinerantes e presença em todos os municípios capixabas – de forma física ou on-line –, o Sistema Fecomércio-ES atua em todo o Espírito Santo. A entidade representa 26 sindicatos empresariais e tem como missão contribuir para o desenvolvimento social e econômico do estado. O projeto Connect é uma parceria entre Fecomércio-ES e Faesa, com apoio do Senac-ES, Secti-ES, Fapes e Mobilização Capixaba pela Inovação (MCI).

Granddaughter and daughter congratulating their grandmother, giving her flowers and a gift while sitting on the sofa in the living room. Concept of Women’s Day and Mother’s Day. Women’s generation.

Volume de vendas do varejo capixaba na Dia das Mães, valores em R$ milhões, em 2026

Fonte: CNC. Elaboração: Equipe Connect Fecomércio-ES.

Volume de vendas por segmento do varejo, valores em R$ milhões, Grande Vitória, 2026

Fonte: CNC. Elaboração: Equipe Connect Fecomércio-ES.

Índices de Preço Nacional e Amplo, Brasil e Grande Vitória, abril de 2026

	Grande Vitória		Brasil
	Variação mensal (%)	Variação acumulada no ano (%)	Variação mensal (%)	Variação acumulada no ano (%)
Índice Nacional de Preços ao Consumidor – INPC	1,01	1,53	0,91	1,87
Índice de Preços ao Consumidor Amplo – IPCA	0,72	1,9	0,88	1,92
Alimentação e Bebidas	1,3	2,47	1,56	2,07
Artigos de Residência	0,75	1,7	0,51	0,84
Vestuário	-0,12	-1,23	0,46	0,36
Transportes	1,55	2,16	1,64	3,01
Recreação	-1,28	-0,47	0,46	0,41

Fonte: SIDRA/IBGE. Elaboração: Equipe Connect/Fecomércio-ES.

Nota: Na análise dos subíndices, o IPCA foi utilizado como referência.

Cesta de gastos voltados a experiências do Dia das Mães, Brasil e ES, abril de 2026

	Espírito Santo		Brasil
	Variação mensal (%)	Variação acumulada no ano (%)	Variação mensal (%)	Variação acumulada no ano (%)
Alimentação e bebidas	1,3	2,47	1,56	2,07
Alimentação no domicílio	1,81	2,65	1,94	2,29
Alimentação fora do domicílio	-0,08	1,96	0,61	1,51
Transportes	1,55	2,16	1,64	3,01
Transporte público	1,19	1,21	2,17	3,96
Veículo próprio	0,37	1,74	-0,05	1,01
Recreação	-1,28	-0,47	0,46	0,41

Fonte: SIDRA/IBGE. Elaboração: Equipe Connect/Fecomércio-ES.

Cesta de gastos voltados para presentes do Dia das Mães, Brasil e ES, abril de 2026

	Espírito Santo		Brasil
	Variação mensal (%)	Variação acumulada no ano (%)	Variação mensal (%)	Variação acumulada no ano (%)
Móveis e utensílios	1,03	2	0,21	0,23
Mobiliário	1,27	2,07	0,45	0,28
Utensílios e enfeites	-0,68	-0,05	0,02	0,29
Eletrodomésticos e equipamentos	0,16	-0,05	-0,15	-0,6
Tv, som e informática	1,33	3,57	1,93	3,88
Roupas	-0,55	-2,64	0,41	-0,44
Roupa feminina	0,02	-3,51	-0,05	-0,71
Calçados e acessórios	0,24	0,17	0,3	0,98
Joias e bijuterias	3,24	10,13	1,84	7,03
Cuidados pessoais	0,45	3,08	0,4	2,53